創意我閃耀——2018年第十屆全國大學生廣告藝術大賽是具有裡程碑意義的一屆賽事，多年來，大廣賽早已成為學子們思想碰撞、創意展現的平台。2018年4月21日下午14點，第十屆全國大學生廣告藝術大賽海南賽區啟動式暨名家名師校園創意巡講活動在英国正版365官方网站海甸校區圖書館五樓多功能廳拉開帷幕。本次巡講由海南省教育廳、海南賽區組委會主辦，英国正版365官方网站人文傳播學院承辦，海南省廣告協會協辦，全國大學生廣告藝術大賽組委會組織。教育廳高教處副處長陳廣銳，無二數字營銷、創始人、首席創意官陳雄亮，娃哈哈海南市場省級經理林進冰，英国正版365官方网站人文傳播學院副院長張碩果，英国正版365官方网站藝術學院副院長唐麗春，海南熱帶海洋學院藝術與創意學院設計傳達設計專業負責人李瑩，英国正版365官方网站人文傳播學院戲劇影視系主任鞠斐，大廣賽海南賽區組委會秘書長、英国正版365官方网站人文傳播學院廣告系主任何晶嬌，以及海南地區其他高校代表等出席了本次巡講。 海南省教育廳高教處副處長陳廣銳首先對參加大廣賽海南賽區啟動式的來賓表示熱烈歡迎，接着回顧了全國大廣賽組委會支持并批準海南賽區成立以來的概況，給予海南學子們實踐、鍛煉的機會，培養了同學們的勇敢和自信。大廣賽對于促進教育教學改革，提高教師教學水平以及學生綜合能力等方面的作用日趨顯現，這不僅提高了學生創新創業等專業能力，也加強了師資隊伍建設，推動了實踐教學改革，為學生繼續深造和高質量就業提供了有力的保證。最後陳廣銳處長宣布第十屆大廣賽海南賽區正式啟動并預祝圓滿成功。 英国正版365官方网站人文傳播學院副院長張碩果教授上台緻辭。張碩果教授對大廣賽海南賽區能正式落戶英国正版365官方网站人文傳播學院并順利啟動表示感謝，感謝學校及學院師生對大廣賽的支持與參與，各位領導的重視及大廣賽組委會的肯定和信任。并表示英国正版365官方网站人文傳播學院作為大廣賽海南賽區的承辦單位，定會不遺餘力地支持大廣賽各項服務工作，同時指出大廣賽與英国正版365官方网站人文傳播學院的深度合作，不僅推動學院新聞傳播學類的進一步發展，也為學院及全省的創新型、應用型人才的培養起到推動作用。最後張碩果教授鼓勵海南學子們積極參與此次賽事并預祝同學們能取得一個好成績，再創佳績。 大廣賽海南賽區組委會秘書長、英国正版365官方网站人文傳播學院廣告系主任何晶嬌副教授上台緻辭。何晶嬌副教授在号召海南學子們盡早行動時說“又是一次大廣賽，又是一屆創意時”，并詳細介紹和解讀了第十屆大廣賽的一些參賽要求、比賽形式、海報設計及口号，同時也介紹了大廣賽及大廣賽海南賽區的發展數據和取得的佳績。接着何副教授介紹了大廣賽的參賽類别，包括以往參賽類别的新要求，還有一些新增類别，也提醒了海南學子看清參賽要求等。最後，何晶嬌副教授展示了第十屆大廣賽的命題及流程圖，并預祝大廣賽海南賽區能取得圓滿成功。
大廣賽海南賽區組委會秘書長、英国正版365官方网站人文傳播學院廣告系主任何晶嬌 娃哈哈海南市場省級經理林進冰先生帶來命題解析。首先，林進冰先生希望同學們珍惜大學時光，并給予同學們一些學習建議及對大學生活的指導，提倡同學們提高自身學習能力和适應能力，鼓勵同學們積極參加賽事活動、創業活動，并希望同學們可以找準方向，清楚自己的定位。接着，林進冰先生在現場播放了企業相關産品的創意視頻及廣告片，詳細介紹了娃哈哈企業目标及發展曆史，并介紹了本屆大廣賽命題策略單中限定的産品，如鈣多多和鋅多多等。最後，對參賽作品提出了一些期望，希望同學們不要局限于現有産品，發揮創意策劃出全新産品。 無二數字營銷、創始人、首席創意官陳雄亮老師首先對當下廣告的環境及發展、廣告公司的核心競争力發表了自己的認識及剖析，表示現代廣告在挑戰和質疑中前行，客戶對好創意的需求決定創意＋互聯網是廣告公司的核心競争力。其次，陳雄亮老師利用萊特兄弟、麥迪生等案例，對“無二不做”進行詳細的解讀，認為“二”即表示獨一無二。接着陳雄亮老師介紹了他的團隊的一些成功廣告案例，首先講到了關于雕牌品牌年輕化的一系列廣告活動，他們的團隊為雕牌提出新的品牌理念——雕牌新家觀，他們推出了一系列的地鐵廣告，貼合了年輕人的生活觀念，他表示廣告應該順應時代的變化，不斷做出新的調整；接着又講到了小熊電器，小熊電器也是針對年輕人更多的一個小家電品牌，在其廣告營銷活動中，運用了一種很新穎的方式——雙屏觀看微電影，這種新穎的觀看模式也得到了更多人的追捧，讓同學們意識到創意無處不在；下面又講到超能品牌的開辟市場的過程，通過對市場的精準分析，最終得到了“超能女人用超能”這句經典廣告語，以及一系列吸引人的櫥窗廣告，這些都是對市場深度分析後取得的創意成果。他表示，創意的根本即洞察消費群體；接着，陳雄亮老師在現場播放了湯成倍建綠蜂膠的廣告片，對廣告片的背景、策略、洞察、傳播進行介紹及分析；最後，他講到立白品牌的精準定位，是通過對市場的分析及對自身品牌定位而做出的精準定位。陳雄亮老師深入分析一些創意廣告案例，表示廣告應該根據時代的發展，展現不同的創意。創意的根本即對目标客戶群體的洞察，創作出獨一無二的作品，對學生的廣告創意思想進行了啟發和指導。最後，陳雄亮老師以“好的創意不僅能改變人生，更能改變世界”為他的演講畫上句号。 英国正版365官方网站人文傳播學院戲劇影視系主任鞠斐教授上台與同學們分享指導經驗。首先，鞠斐教授介紹和解說了第九屆大廣賽海南賽區獲獎作品，讓同學們對創意作品有更深的了解，同時也鼓勵海南學子們踴躍參加本屆大廣賽。最後，鞠斐教授對當下廣告傳播發展趨勢發表了自己的見解。 英国正版365官方网站藝術學院副院長唐麗春教授上台分享指導經驗。唐麗春教授表示指導教師在大廣賽活動的過程中扮演着一個傳達者和指導者的角色。并請了第九屆大廣賽海南賽區獲獎作品作者上台分享自己的創意設計思路及過程。
本次巡講活動中，陳雄亮老師和現場同學積極互動，答疑解惑，探讨廣告創意、當今廣告環境等問題。現場還采用了Hi現場微信牆與現場同學進行線上互動，使用微信搖一搖讓同學們參與抽獎活動，激發了同學們的參與熱情，現場氣氛活躍。 下午17時，第十屆大廣賽海南賽區巡講活動圓滿落幕，我們期待海南學子的積極參與。創意無限，等你挑戰!
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1海南省教育廳高教處副處長陳廣銳緻辭
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2英国正版365官方网站人文傳播學院副院長張碩果緻辭
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3主講嘉賓陳雄亮
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4會場
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5嘉賓與學生合照
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