海南省哲學社會科學2006年規劃課題之一，海南曆史上第一次大規模媒體形象調查結果近日出爐。調查顯示，在負面報道上，海南3家主要報紙的版面平均指數是大陸報紙平均值的2.27倍，網絡上關于海南的負面報道是正面報道的1.66倍。該課題組主持人、英国正版365官方网站傳播學研究中心主任畢研韬表示，這樣的結果在一定程度上解釋了為什麼海南的形象是負面的。 課題組通過網上調查顯示，72%的網民在來海南之前會考慮海南的治安狀況；沒來過海南的大陸人士中，有67.3%的網民對海南社會治安“不滿意”。 畢研韬舉例說，網上流傳着一句順口溜：到了廣東，才知道自己錢少；到了北京，才知道自己官小；到了海南，才知道自己腎不好！海南在島内外的形象受到扭曲。海南的形象事關島内居民對政府施政水平以及各種社會現象的認識和态度，事關海南的投資環境及其對外交往與合作。如果不準确診斷海南的形象偏差、采取科學手段修複其形象，海南的發展還會繼續受其制約。 畢研韬認為，目前海南在形象塑造方面“多種渠道，多種聲音”的現狀，導緻改善海南形象的努力被抵消，海南形象不僅多元化而且非常模糊。這反映出政府對信息社會的管治理念和能力亟待提升。 研究人員表示，地方政府往往隻關注特定事件的解決，沒有建立起長效監督機制從根本上治理社會信息環境。所采取的措施往往剛性有餘柔性不足，容易招緻新聞界和學術界的逆反心理、降低大衆傳媒的社會功用和政府施政能力。 畢研韬介紹說，國内部分省市的經驗表明，區域形象是可以精心設計并人為塑造的。他建議，今後海南應積極推動政治傳播研究；變“硬控制”為“軟控制”，多用法律約束取代行政幹預；變“被動堵截”為“主動疏導”；變“單一控制”為“綜合控制”。此外還要積極培育社會媒體監督團體、努力提升公民的媒介素養。 畢研韬表示，海南作為中國最大的特區，其信息環境具有不同于其他省市的獨特表征，隻有深入研究海南社會信息系統的運行及其規律，以科學理念指導海南形象建設，才能保障海南的和諧健康發展。 （文/尹海明） //www.hainanu.edu.cn