一、培養目标廣告學專業培養能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構、政府部門、企事業單位和文化創意産業部門及其他相關機構，重點培養從事廣告策劃創意、廣告設計制作、廣告經營管理、市場營銷策劃及傳播策略設計的複合型專業人才。本專業畢業生具備廣告和營銷傳播的理論知識，有廣闊的視野，有一定的創新能力與專業技能，掌握傳播學、營銷學、社會學、心理學、聽視覺傳達等學科的基本知識。二、培養要求 本專業學生主要學習廣告學相關基本理論知識和實際能力技能，通過課堂理論和課外實踐等基本訓練，具備一定的理論思考能力和比較突出的實踐能力。

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1、掌握傳播學、新聞學、心理學、行為學等基礎學科理論知識；

2、掌握廣告學理論知識，熟悉廣告政策法規，理解廣告活動的社會、經濟、文化意義；

3、掌握傳統媒體和新型媒體的特性、原理和運用；

4、熟練掌握平面廣告、網絡廣告及影視廣告設計制作技能，；

5、熟練掌握市場調查分析等相關技能；

6、具備較強的廣告策劃創意、市場營銷策劃、網絡營銷、網絡編輯、網絡廣告設計、網站管理能力，具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創意、制作、發布活動的能力。三、主幹學科 傳播學、廣告學、市場營銷學四、核心課程社會學概論、傳播學概論、廣告學概論、市場營銷學、中外廣告史、廣告策劃與設計、廣告文案、市場調查與統計、影視廣告、廣告攝影、廣告效果五、主要實踐性教學環節平面廣告、影視廣告、新媒體廣告等各類廣告文案策劃；平面廣告、影視廣告、新媒體廣告等各類廣告設計與制作實踐；媒體廣告部門、廣告公司、企事業單位等相關機構的專業實習；廣告及廣告市場相關調研與實踐；畢業聯合作業創作實踐等。六、大學生素質拓展學分該學分不作為課程學分。是指要求和鼓勵學生自主參加各種有助于提高自身綜合素質的課餘活動，并分層次規定相應學分要求的一種培養安排。按社會實踐與志願服務、學術科技與創新創業、文化藝術與技能發展、社團活動與社會工作等方面計學分。七、修業年限四年八、授予學位文學學士九、學分要求本專業學生畢業所需學分包括課程總學分和大學生素質拓展學分，共計165.5學分。